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揭秘“财團B”,玩家最想知道TOP5!JPbeta專訪萬代南夢宮(中國) 投資有限公司董事兼總經理山田大輔
發表于2019年08月22日 19:00 作者:尤蘭德 日ACG, 日文化, 日科技, 日酷玩 暫無評論

坊間戲稱“财團B”的萬代南夢宮今年也如約參展ChinaJoy,現場除了手遊宣傳陣勢,還有各種玩具、周邊展出,在日本運營火爆的VR ZONE也帶了兩款虛拟體驗坐鎮展台。現場舞台方面,除了各種遊戲比賽,這次萬代南夢宮請到了日本老牌創作歌手宮崎步為觀衆回憶鑒賞《數碼寶貝》的日子,還有在B站等社交平台活躍的日本二胡少女桐子。除了遊戲、玩具、娛樂體驗,現場最搶眼的還有萬代南夢宮人數衆多的ShowGirl們,青春靓麗目不暇接。萬代南夢宮今年是第四年出展ChinaJoy,本次展期内,JPbeta采訪到了目前在上海這邊出任萬代南夢宮(中國)投資有限公司董事兼總經理的山田大輔先生,就玩家們比較關心的問題,探究一二。

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萬代南夢宮(中國)投資有限公司 董事兼總經理 山田大輔 in ChinaJoy 2019

 

山田大輔,手遊專精,上海赴任

無論是萬代、南夢宮,還是2005年之後的萬代南夢宮,這幾個名号在中國玩着遊戲長大的幾代人裡可算是響當當。2015年萬代南夢宮的中國内地公司正式在上海落地,1月注冊4月開張,國内的遊戲業務正式啟動,高質量的産品加上專業的運營,發行的《火影忍者手遊》、《航海王 啟航》等手遊在排行榜上伫立多時。

手機遊戲和PC遊戲正是萬代南夢宮(上海)最初的主營業務,而本文的主角山田大輔先生自2005年入職當時的株式會社萬代網絡起,從事的正是手機遊戲、智能手機關聯業務的工作。各位可以回憶一下,2010年時的蘋果iOS系統剛升級到4.0,Android則還在1.X版,五千元人民币難求的iPhone4才開始掀起智能手機的普及,手遊也從之前的簡單社交發展成了各種擁有精緻畫面與獨特觸屏玩法的“遊戲”,而在這一行業中奮戰多年的山田先生顯然對這一進化史了然于心。

如今的山田大輔已是萬代南夢宮(中國) 投資有限公司、萬代南夢宮(上海) 互動娛樂有限公司、日昇(上海)品牌管理有限公司三社的董事兼總經理(COO),在上海也已經住了超過4年半,平時也會和國内的“二次元”網民一樣看看B站、還會和公司員工聊聊最新的日劇。與此同時,随着萬代南夢宮集團越來越多的業務在國内展開,手遊以外的娛樂内容也越來越多。

 

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萬代南夢宮(中國)投資有限公司 董事兼總經理 山田大輔

看的看的,微博轉發評論每條都看

娛樂公司既要引導潮流也要把握潮流,這其中與玩家的交流顯然是重要的環節,在這方面山田大輔先生表示中國這邊有很多中國特有的交流方式,目前公司開設了萬代南夢宮(中國)的微信公衆号、微博帳号,公司會通過這些社交帳号發布各個事業的最新情報,也通過這些帳号獲得用戶的反饋。

大家微博的轉發評論是真的有認真在看的,之前日昇(上海)品牌管理有限公司成立時發布的微博被用戶大量轉發,這條微博上還有山田先生的照片,當時的評論相當多,從殷切的轉發評論中,感覺到了中國用戶對正版動畫的渴求,通過日昇(上海)成立這一契機,《機動戰士高達》、《叛逆的魯路修》、《Love Live!》等作品的相關内容将會更多地展現在中國用戶眼前,對這份強烈的期待山田先生感覺很高興,同時也覺得責任重大。

其他的話,公司也會查看百度的搜索次數、關鍵詞,動畫的話也會去查閱哔哩哔哩、愛奇藝、騰訊等視頻網站的播放次數,這些數據也會作為參考。

 

Dive Into The Future ?!ChinaJoy全新風格出展

一直到2019年4月的上海C3為止,萬代南夢宮出展的風格還是以集團LOGO底色居多,ShowGirl的着裝多以紅色古風情調,到了8月的ChinaJoy2019,展台風格一新,ShowGirl也換上了頗具未來感覺的硬質馬甲小擺裙。對于這一畫風突變,山田先生現場揭秘,是因為要貼合本次出展ChinaJoy的“Dive Into The Future玩轉未來”這個主題。不過其實這次展台還有一個隐藏主題,此前三年來公司出展ChinaJoy都是以遊戲為中心,而今年萬代南夢宮集團旗下的玩具品牌、動畫映像、VR設施等等都來到了現場,以IP為中心,提供各種各樣的娛樂方式,可以說是契合了萬代南夢宮的“ALL BANDAI NAMCO”這一戰略。

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小部分ShowGirl

正如山田先生所述,今年萬代南夢宮的展台除了手遊試玩,還有豐富的玩具展示、VR體驗、周邊預告等等,緊貼出展的《龍珠》遊戲《龍珠激鬥》、《龍珠最強之戰》、《龍珠時空傳說》,玩具各部門将自家的龍珠産品帶到現場,食玩、扭蛋、眼鏡廠(BANPRESTO)等等悉數到齊;藍底logo的BANDAI将高達拼裝模型按難易程度分别展示;BANDAI NAMCO TOYS & HOBBY SHANGHAI,這個公司名稱一看就知道他們的業務是玩具等商品;萬代南夢宮(上海)互娛的原創IP《暗界神使》自然也有一席之地;另外現場的VR SPACE也格外令人矚目。

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萬代南夢宮 in ChinaJoy 2019

 

VR ZONE 年内登陸北京

雖然虛拟現實VR是早些年的熱點,不過真正用VR實現娛樂功能也是近年來VR設備普及之後的事情,家用VR設備經常遇到一次投資,數月“吃灰”的窘事,于是乎VR隻需體驗無需買回家的意見得到了不少人的認同,日本的VR ZONE設施就是這麼一個VR遊樂園,當然VR ZONE吸引國内用戶的不單單隻是VR這麼簡單,其中以諸多動漫遊戲作品為主題制作的VR體驗才是各作粉絲向往之所在。

在ChinaJoy現場能體驗到的是《高達VR 台場強襲》和《高達獨角獸VR 激戰于台場上空》,這兩款設施,其實兩者内容和流程相近,隻是對應的高達機體不同,玩家在台場高達等身立像前遭遇攻擊,随即高達立像被激活,并讓玩家坐上其手掌,升空應對敵人的攻擊。VR體驗使用的虛拟眼罩,有的玩家可能在E館的HTC展台見過,但想要身臨其境,電腦同步控制的座椅振動與微風,就隻有在VR SPACE才能體驗,最後的降落過程,騙過大腦,極其真實。

ChinaJoy2019現場揭曉,廣大漫迷向往的VR ZONE今年将登陸北京,山田先生請大家多多期待,而至于為什麼首家店鋪會選在北京,山田先生答道因為在北京正好有合作夥伴在探索這個業務模式,各種機緣碰撞在一起,所以國内首家VR ZONE就定在北京開業。不過話說回來,萬代南夢宮(中國)的據點是在上海,而喜歡線下遊樂設施的用戶遍布全國,期待萬代南夢宮将來繼續推進在華遊樂設施的發展。

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現場VR嘗鮮

 

《機動戰士高達NT》的兩三事

既然說到《機動戰士高達》,那就不得不提7月在國内公映的《機動戰士高達NT》。和一部分悲觀的影迷不同,作為負責影片上映的相關人士,山田先生對此次上映的評價相當積極。他坦言《機動戰士高達》系列今年迎來了四十周年,四十年間也制作了好幾部劇場版電影,而這些作品從來沒有在中國大陸正式公映過,日昇(上海)的成立配合萬代南夢宮(上海)互娛,讓四十年間都沒有實現的事情第一次實現了。《機動戰士高達NT》劇場版電影全國公映,對《機動戰士高達》的粉絲來說是非常有紀念意義的一件事,能達成這一成就非常感激電影院線與中國國内的相關人士,當然還有政府部門。

關于上映成績,山田先生表示目前還在上映途中,各種宣傳工作還在進行,他們也會時刻跟進貓眼上的評論、評分,出乎意料的是女性觀衆的比例好高,比例要占到52%左右,印象裡《機動戰士高達》一直以來都是面向男性觀衆的,看起來有很多女孩子也會喜歡。另外,《機動戰士高達NT》上映,收益并不隻有電影的票房收入,《機動戰士高達NT》在7月12日開始公映,中國粉絲們對于高達的關注與熱情就一下子爆發了出來,對于這部分用戶,萬代南夢宮會推出許多相關的周邊、拼裝模型等商品,同時手機遊戲也一起跟進。用戶觀看了《機動戰士高達NT》之後,會更多地參與到《敢達争鋒對決》手遊中紀念電影上映的特别活動裡。從7月12日開始的兩、三周時間裡大概全中國對高達的熱情相當高漲。可能現在在中國,日本生産日本銷售的産品,放到中國來賣的案例非常非常多,大概基本都是這樣的形式。而今後,以《機動戰士高達NT》為契機,面向中國用戶,在中國開發生産的商品将會大幅度增加,觀衆們對影片的評論、建議對公司幫助很大,這将會是個非常棒的挑戰。

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《機動戰士高達NT》定檔海報

 

線上直銷,萬代南夢宮娛樂旗艦店

從去年開始,萬代南夢宮(上海)開始在天貓、微信開設網絡店鋪,用來銷售中國設計、生産的主題周邊,如貼紙、文件夾、玩偶、帽子、圍巾、睡衣、連帽衫,以及最新的《機動戰士高達NT》相關周邊等等,各種各樣有趣的周邊正在以親民的價格鋪開。當被問到網店銷售是否達到預期時,山田先生簡述了【萬代南夢宮娛樂旗艦店】的發展曆程,最開始的時候能銷售的商品很少,知名度也不高,苦戰了有一陣子,經過了數個月的發展,大概就在上個月的時候,商品種類也十分豐富了,知名度也打響了,不僅是銷售額,來店顧客用戶數成長幅度也相當高,這是員工們努力奮鬥的結果。

當被問到其本人最喜歡哪一件商品時,山田先生向大家推薦了《機動戰士高達NT》的周邊商品,比如鳳凰雙肩包,是面向中國用戶設計的商品。

 

PAC-MAN,“HOW OLD ARE YOU?”(怎麼老是你)

從冠名萬代南夢宮上海文化中心,到中山公園旁的魔都鐘樓大作戰,再到新天地的期間限定快閃咖啡店,吃豆人PAC-MAN一直活躍在萬代南夢宮對外宣傳的方方面面。在通過網絡與日本實時同步接收娛樂信息的當下,萬代南夢宮在中國玩家心中有着各種形象,有的人會覺得是機器人,有的人會覺得是戰鬥機,還有的人會覺得是偶像,于是就有人會覺得奇怪,為什麼在中國遇見萬代南夢宮,總是會看到吃豆人呢?

對此山田先生解釋道因為來年就是吃豆人40周年紀念,如果突然拿出吃豆人IP,告訴大家這個IP今年40周年了哦,這樣用戶可能不太能接受,所以從一開始就逐步逐步活躍在用戶的視野裡,讓大家熟悉一些。并且吃豆人是萬代南夢宮完全原創的IP,所以也會特别重視。

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魔都鐘樓大作戰

 

女性向手遊降臨,《月野天堂。》?!

現在回首萬代南夢宮在中國四年來合作推出的手遊,就會發現,其中貌似沒有面向女性用戶的節奏類遊戲,衆所周知宅女們無論是在消費力還是行動力上都遠超男同胞,而這類節奏類遊戲的人氣也是有目共睹,萬代南夢宮在日本推出過多款此類型遊戲,不少女性用戶正在翹首以盼自己喜愛的角色在國内正版上市。如今在日本上線兩年,衍生内容覆蓋動畫、歌曲、舞台劇等多媒體的《月野天堂。》悄悄出現在ChinaJoy的現場。

山田先生透露,《月野天堂。》的國行版本開發工作已經基本完成,目前正在辦理相關上線手續,而為了确保用戶,對于《月野天堂。》這款遊戲,山田先生希望能夠與二次元用戶數量較多的平台合作,在這些平台上宣傳《月野天堂。》是很重要的一環。至于為何會選擇《月野天堂。》來作為萬代南夢宮(上海)互娛首款國行女性向節奏遊戲,是直覺。如果這次能夠将《月野天堂。》的魅力呈現給中國用戶,那會是個很好的開始,《月野天堂。》相關的動畫、歌曲等等改編都有在中國展開的可能。

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《月野天堂。》,現場真的有

 

神谷浩史、福山潤加盟《暗界神使》

最後是關于萬代南夢宮(上海)互娛原創IP《暗界神使》,從小說、廣播劇、動畫一路走來,雖然背景設定光怪陸離,但是兩位男主角的愛恨糾葛顯然就是為廣大女性觀衆準備的,這次ChinaJoy現場舞台上,萬代南夢宮(上海)互娛還找了新晉當紅藝人賀俊雄、林子傑、陳澤鑫來演唱主題曲,首先确保了一批追星粉絲,同時又請來神谷浩史與福山潤分别擔任主角姜爻與饕餮的動畫日語版配音,山田先生坦言,啟用日本聲優是為了更好地向國内觀衆服務。

對于《暗界神使》,山田先生表示公司擅長的是制作有趣的IP,這是大前提,在此之上就是多媒體運營,将這個IP的魅力完全發揮出來,所以說不是《暗界神使》動畫上線會如何,而是動畫上線同時,其他内容的推出能否跟上,比如這次在現場展台有聲優活動,現在動畫還沒上線,相關商品就已經推出了。小說還在創作的過程中,就已經制作了廣播劇,所以将各種能發揮作品價值的方式都嘗試一下,如果用戶對小說不太敏感,那還有動畫可以給他看;劇情好複雜但是角色很帥,那就可以關注一下角色的周邊,就像這樣一個作品有各種享用的方式,《暗界神使》就是想做這樣的嘗試。除了《暗界神使》以外,今後也将推出其他更多的IP,萬代南夢宮的強項就是發揮IP的魅力以及IP的育成。

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《暗界神使》“男女通吃”

 

結尾

與四年前相比,萬代南夢宮在保持手遊業務的基礎上,落地了玩具、遊藝設備等等新項目,此前難以享受的娛樂産品也陸陸續續進入到中國玩家觸手能及的範圍裡。玩家習慣于将國外的遊戲、國外的産品直接拿到國内使用,或許這隻是過去難以在國内獲得滿足,而留下的心理陰影,從IP出發,開發更适合于中國玩家群體的遊戲、周邊,這才是科學發展的雙赢的必要條件。4年半的發展,成績有目共睹,萬代南夢宮(中國)及各子公司的高管與員工,今天也在為了向用戶傳遞“夢想,娛樂,感動”而努力工作着。

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